品牌有很多,想要人記住必須靠質(zhì)量說話。目前的化妝品行業(yè),不再是一個打感情牌述說品牌情懷就能賣出產(chǎn)品的行業(yè)。少一點美麗夢想的空談,多一點實際產(chǎn)品來說話。在不斷升級的消費導向以及優(yōu)勝劣汰的市場環(huán)境下,現(xiàn)在的營銷主題質(zhì)量才是硬性指標。
對于化妝品行業(yè)的發(fā)展前景無需過多敘述,中國未來會成為全球第一大化妝品市場。在目前以消費者為主導的市場中,化妝品關(guān)注點逐漸產(chǎn)生改變。消費者對新產(chǎn)品的好奇及對高品質(zhì)的追求,導致通過品牌對銷量的營銷效果越發(fā)薄弱。更多新產(chǎn)品、高質(zhì)量產(chǎn)品受到消費者的推崇,同理,在化妝品OEM加工行業(yè)也是如此,這種專業(yè)化的分工大大促進了資源有效配置以及讓彼此更專注于自己的領(lǐng)域。這就導致了化妝品代加工客戶:品牌商能更專注于研發(fā)自己的產(chǎn)品以及品牌營銷,而化妝品加工企業(yè)則更專注于自己的制造能力以及生產(chǎn)產(chǎn)品的品質(zhì)。產(chǎn)品越優(yōu)秀,越具備市場競爭力。
目前我國“持牌上崗”的化妝品品牌企業(yè)約四千多家,但普遍存在著規(guī)模不大、研發(fā)不足、品控不到位等弊端,制約著企業(yè)在市場上的發(fā)展。而國外企業(yè)份額占比巨大的我國化妝品市場,本土企業(yè)底氣略顯不足,其研發(fā)水平不高的問題顯得尤為突出。
國內(nèi)不少品牌企業(yè)重在營銷輕在研發(fā),依然停留在“高收入、營銷快、低成本”的思維,并沒有意識到好的品質(zhì)是能夠吸引消費者選購并能在市場上站穩(wěn)腳跟的一個重要因素。 研發(fā)和科技以及產(chǎn)品的功能與質(zhì)量是化妝品的本質(zhì),產(chǎn)品缺乏真正科研技術(shù)力量的化妝品是沒有生命力的,也不會獲得消費者的忠誠度。只有將產(chǎn)品科研水平提高,把產(chǎn)品品質(zhì)做好,企業(yè)才有更廣闊的前景。
具了解,國外化妝品企業(yè)在國內(nèi)市場支出極大,也創(chuàng)造了豐厚的營收。但寶潔、資生堂、歐萊雅等外企,在我國科研機構(gòu)建設(shè)仍有所保留。眾多外企并沒有真正系統(tǒng)化地將化妝品科研放在中國,大部分都只是進行整個產(chǎn)品研發(fā)鏈中的部分工作,或者把在國外已完善的配方拿到中國進行規(guī)模生產(chǎn)。而我國化妝品企業(yè)研發(fā)結(jié)構(gòu)不完善,缺乏協(xié)調(diào)性和系統(tǒng)性,企業(yè)對研發(fā)的重視程度不足,也無法構(gòu)建完善的研發(fā)平臺。所以化妝品想要人記住,必須靠質(zhì)量說話!
對于化妝品來說,品牌一直都是大家所追求的,且最追求的品牌又是往往外國品牌多一點,畢竟國外化妝品發(fā)展的時間長,品牌從做工到質(zhì)量都是很好的,不過隨著中國的發(fā)展,這幾年在各個行業(yè)很多品牌逐漸嶄露頭角!少一點美麗夢想的空談,多一點實際產(chǎn)品來說話。